Każda współczesna firma powinna dbać o budowanie pozytywnego wizerunku i tym samym jednać sobie sympatię otoczenia. Efekt taki jest możliwy dzięki zastosowaniu wyjątkowo skutecznych działań marketingowych, prowadzeniu kampanii reklamowych, organizowaniu festynów firmowych a także braniu udziału w branżowych targach handlowych. Bez wyżej wymienionych działań promocyjnych firmy, niemożliwe jest osiąganie przez nią założonych planów biznesowych, poszerzanie dotychczasowej działalności, a przede wszystkim osiąganie wymiernych zysków finansowych.